大家好，我是网媒智星，今天跟大家讨论一下小红书的运营推广方法，总结了七点经验分享给大家。

首先，让我们了解一下什么是热门文案。热门文案可从以下三个方面来定义：

1. 阅读量：如果一篇小红书的阅读量达到上万、十万甚至百万的级别，那么可以确定这是一篇热门文案。

【资料图】

2. 互动数据（点赞量、收藏量和评论量）：如果一篇小红书的点赞数超过1000个，那么我们可以称之为热门笔记。

3. 增长粉丝：如果一篇小红书能够吸引数百个甚至上千个粉丝，那也可以算作热门文案。

一、寻找切入点

首先，你需要确定一个方向，以便知道如何开始写作。每天在小红书上发布的文章数量成千上万甚至十万不等，但实际上这些文章可以归为以下几类：

（一）提供帮助给他人

这实际上是提供"价值"，这个价值可以是多种多样的。例如，你可以教别人化妆、穿搭，或者教别人烹饪、摄影技巧等。

（二）让他人给你提供帮助

向他人征求意见或建议，让他们感到自己也是被需要的，发挥他们的价值，满足他们的成就感。

（三）寻找共同点，引起共鸣

例如，喜欢同一个明星、同一种类型的宠物狗等，这样相同群体的人可以聚集在一起交流。

（四）引发向往之情

这种类型通常是分享自己的日常生活，创建一个个人形象。可以分享学霸的日常学习经验，也可以分享富二代的生活点滴。总之，就是分享不常见的生活模式。

一旦明确了规则并找到了切入点，就可以开始写文案了。我将分享以下四个方面的技巧，教大家如何撰写一篇合乎规范的文案。

二、了解核心逻辑以便撰写热门文案更容易

（一）从用户角度思考问题

要弄清楚用户的需求是什么。发表小红书的目的不是为了发表自己想写的内容，而是为了满足用户的需求。找准用户的需求和痛点，才能赢得他们的认同。用户不会在乎你的文章用词多么华丽或者写得多么好，他们只会关注自己的需求是否得到满足。

用户的需求是变化的，因此我们需要紧跟潮流，抓住时机。例如，如果你是一个学习博主，那么你可以按时间段来发布内容。比如，三月份是教育考试季节，你可以提前一个月发布教育考试经验分享，三月中旬是研究生复试，那么可以提前分享复试经验或者复试资料。

（二）在小红书上保持专注

也就是赛道要垂直，这样系统才能更准确地推送适合你的内容。因此，最好在你的账号上发布同一领域的内容，但每篇笔记都要写得不同，这就需要我们学会创造有差异化的高质量内容，对同一主题要用不同的角度进行分析。

（三）学会“拆解”热门文案

当看到同一领域的热门文案时，会发现它们或多或少都有相同的特点。我们不能孤立地创作，要多看其他知名博主的文章，学习他们的标题、封面、文章结构、表达方式等方面的技巧。收集每个角度的灵感，然后进行排列组合，这样就可以打造出自己的热门文案模板了。

三、写好标题

标题必须准确地触及用户的需求和痛点，以吸引用户。如果用户根本不想点击进你的小红书，即使你的文案内容再好也是徒劳的。

常见的标题类型包括身份标签法、数据法、悬念法、提问法、夸张法、场景认同法等。我们可以选择适合自己赛道的方法，并多方面研究自己写起来得心应手的多种类型。

四、做好封面

人们是视觉动物，一个好的封面可以极大增加小红书的点击率。

尽量采用3:4的比例，这样图片最直观，也不会留白边。

采用多图拼接的方式时，要注意图片色调的一致性，以免显得杂乱无章。

采用图片+文字的模式时，文字可以使用与图片对比的色彩，以突出文字内容。这样用户在不点击进帖子的情况下也能清楚地看到图片上的文字。

采用纯文字模式时，要注意文字的排版，合理运用文字颜色。

制作封面可以使用一些工具，例如黄油相机、美图秀秀、醒图、稿定设计、创客贴等都是不错的选择。

五、文章主体

（一）内容

如果标题和封面能够吸引用户，那么内容就决定了你能否留住用户。小红书与其他网络平台不同，注重内容的真实和真诚，因此在文章内容上需要下更多功夫，尽管标题和封面可以快速完成。完成文章内容不能急于求成，需要经过精心打磨。

以下列举了一些容易犯的错误：

- 主题不明确

- 缺乏逻辑，无法经受推敲

- 语句不通顺，过于重复，可读性差

我们可以检查一下我们平时的文案是否犯了以上几个错误。如果不小心犯了，以下的建议也许能够帮助你。

1、突出主题

一定要明确你的中心思想和重点，否则读完你的小红书，别人可能什么都记不住。所以，标题要准确地表达你的主题，文章开头和结尾也要重新强调你的主题。

2、逻辑性

我们都上过语文课，也写过作文，因此我们可以运用写作技巧到文案撰写中来。在动笔之前，可以先列一个提纲，这样可以使思路更加清晰。以下是几种最常用的文案框架：

- 总分式：包括总-分-总、总-分-分、分-分-总等多种形式，也是最常用的写作框架之一。

- 步骤式：首先提出主题是什么，然后逐步详细说明每个步骤，列出步骤一、步骤二、步骤三......这种模式适用于编写教程类文案，例如化妆教程、烹饪教程等。

- 对比式：通过正反、优劣的对比来突出自己的产品，也能直观地显示两个事物的不同之处。

- 递进式：首先提出现象，然后进行分析，引申案例，得出结论，最后再次强调主题，循序渐进。递进式比较难写，需要具备较好的文笔功底。

3、语言组织

平时多阅读，每天坚持阅读1-2小时。阅读可以包括纸质书籍、著作，也可以是浏览知乎、小红书的热门文章，甚至观看抖音上的文案，这都是一种学习。多学习他人的写作技巧，如果遇到好的句子可以记录下来作为借鉴（但请注意是借鉴而不是抄袭！），以此保持语感，并提高语言表达能力。

语言应该避免过于专业化，因为这样用户可能无法理解，也不会继续阅读下去。但同时也不能过于口语化，因为没有人喜欢看到流水账式的文章。另外，小红书的文案有字数限制，限制在1000字以内，所以我们的文章内容要精炼，学会如何用简洁准确的语言表达自己的需求，避免在同一件事情上重复多次。

4、保持原创性

文章的原创度越高，系统就会推送更多的流量。如果在网上借鉴内容，一定要将其转化成自己的语言再使用，可以适当夸大文章内容，但绝不能虚构虚假信息，否则容易在评论区被揭穿。

（二）文章结构

既然内容上不能华而不实，那我们可以在文章结构上下功夫。前文已总结了常见的写作框架，下面将详细介绍如何使文章更加生动和出彩。

1、引入转折：可以采用先负后正的手法。以推广一个化妆产品为例，可以先抱怨第一次使用时非常不好用，与网上描述完全不符，然后引入转折，说实际上是自己没有掌握正确的使用方法，现在用对了之后，发现这个产品非常好用，网上的好评完全属实。

2、举例论证：光说空话没有可信度，所以可以适当举出几个例子来证实文案的可靠性。

3、正反辩论：哲学教导我们，矛盾是普遍存在的，任何事物都有利弊。因此，在推广广告产品时，注意不能只盲目夸大产品的优点，要适当提出缺点（但记住是小缺陷，大家普遍可以接受的不足），这样才能让你的推广文案显得更高级。

（三）文章排版

上学时，我们都知道一件事情：字写得好，作文分数会更高。同样地，虽然在小红书上，我们不需要手写文案，但是文案的排版就像我们的“字迹”，若排版简洁、美观、大方，用户也会对你的文章另眼相看。

以下是一些排版的技巧：

1. 正确使用标点符号，不要全部打空格或全部使用句号。

2. 使用小标题，可以参考以下模板：一、（一）、1、（1）

3. 使用短句，使文章更有节奏感。

4. 合理分段，将段落做出合理的区分，每段话的长度不要差距太大，要突出重点。

六、广告引流

广告引流也是一项需要掌握技巧的工作，否则容易被平台限流。平台鼓励打广告，但是鼓励的是走报备程序的广告，因为平台本身也需要盈利。所以对于未经报备的广告需要谨慎处理，不能生硬地插入。要学会制作“软广”，同时要注意不要出现违禁词和引导交易，否则轻则会收到警告，重则可能会被限流或封号。

七、技巧分享

下面是一些小诀窍：

1. 小红书文案有1000字数限制，且排版不方便。但我们可以将文字写在Word中，排好版后截图以图片形式发布。

2. 适当加入一些表情，调整字体颜色或加粗字体，可以使排版更加直观和美观。

3. 找准发布时间。一般而言，早上8点至10点（早高峰，人们在地铁上刷手机）、中午12点至14点（午休时间）以及晚上18点以后（下班休息时间）发布，会有更高的流量。

想要写出畅销的文案，一定要成为一个5G冲浪选手，时刻关注网络热点，培养自己的网络敏感度！

关于小红书运营推广的更多相关知识，可以持续关注我的公众号[网媒智星]。（全网同名）